Un packaging vert, une plante sur l’étiquette ou la mention "clean" ne suffisent pas à prouver qu’un cosmétique est naturel.
Pour savoir si un cosmétique s’inscrit réellement dans une démarche de naturalité, plusieurs éléments doivent être regardés : le pourcentage d’ingrédients d’origine naturelle, la liste INCI, les éventuels labels, les allégations de la marque, la traçabilité des matières premières et la transparence autour de la formulation.
Autrement dit : la naturalité ne se lit pas seulement sur le devant d’un flacon. Elle doit pouvoir s’expliquer et se vérifier. On vous partage 6 critères pour vous y retrouver.
Que signifie vraiment "cosmétique naturel" ?
Un cosmétique naturel est formulé en tout ou partie à partir d’ingrédients naturels ou d’origine naturelle. Cette distinction entre naturel et d’origine naturelle est importante.
Une huile végétale ou un beurre végétal peuvent par exemple être utilisés sous une forme très proche de leur matière première d’origine.
D’autres ingrédients proviennent d’une matière première naturelle, mais ont subi certaines transformations afin de remplir une fonction dans la formule : créer une émulsion ou améliorer l’application du produit. Cela ne les rend pas automatiquement incompatibles avec une démarche de naturalité.
Pour approfondir ces notions, n’hésitez pas à consulter notre guide complet des cosmétiques naturels.
1. Vérifier le pourcentage d’ingrédients d’origine naturelle
Une mention comme « 98% d’ingrédients d’origine naturelle » apporte une information intéressante, elle est un indicateur mesurable de la naturalité du produit. En revanche, deux cosmétiques affichant 98% d’ingrédients d’origine naturelle peuvent contenir des matières premières très différentes et répondre à des niveaux d’exigence différents en matière de formulation ou de traçabilité.
Le pourcentage de naturalité est donc un repère, mais il n’est pas à lui seul une note de qualité.
2. Lire la liste INCI
La liste INCI vous permet d’identifier les ingrédients présents dans un cosmétique.
Les ingrédients sont indiqués par ordre décroissant de poids au moment de leur incorporation dans la formule. Les premiers ingrédients donnent donc une indication intéressante sur la structure générale du produit.
Aussi, il faut éviter un raccourci fréquent : considérer qu’un ingrédient situé loin dans la liste est forcément inutile. En effet, certains ingrédients remplissent leur fonction à de faibles concentrations.
Pour aller plus loin, découvrez notre guide complet pour comprendre et lire une liste INCI.
3. Prendre du recul face à un ingrédient "star"
Un ingrédient connu peut devenir très visible sur un packaging ou dans la communication d’un cosmétique. Les règles encadrant les allégations cosmétiques reposent notamment sur un principe de véracité : lorsqu’un ingrédient est revendiqué, il doit effectivement être présent. C’est un point important lorsque l’on cherche à identifier certaines formes de greenwashing cosmétique.
La bonne question n’est donc pas seulement : "Cet ingrédient est-il présent ?", mais aussi : "Pourquoi est-il utilisé, et que peut-on réellement dire du produit fini qui le contient ?"
4. Comprendre ce que les labels prouvent réellement
Les certifications constituent des repères intéressants parce qu’elles reposent sur des cahiers des charges définis. La certification biologique introduit des exigences spécifiques, notamment concernant la proportion d’ingrédients issus de l’agriculture biologique. Mais naturel et biologique ne signifient pas la même chose.
Un cosmétique peut présenter un taux très élevé d’ingrédients d’origine naturelle sans être certifié biologique. L’absence de certification ne signifie pas automatiquement qu’une marque ne travaille pas sérieusement sur la naturalité de ses produits.
5. Ne pas confondre naturel, bio, vegan, clean beauty et slow beauty
Ces termes sont régulièrement utilisés ensemble alors qu’ils ne décrivent pas les mêmes choses.
- Naturel, concerne principalement l’origine et la transformation des ingrédients.
- Biologique, dépend du référentiel ou du système de certification utilisé.
- Vegan, concerne l’utilisation ou non d’ingrédients d’origine animale. Un cosmétique vegan n’est donc pas automatiquement naturel.
- La clean beauty, répond davantage à des choix de formulation ou de positionnement.
- La slow beauty, désigne davantage une philosophie de consommation : utiliser moins de produits et choisir des soins réellement adaptés à ses besoins.
Ces approches peuvent parfois se rejoindre. Elles ne sont cependant pas interchangeables.
6. Regarder la transparence derrière la formule
Finalement, l’un des meilleurs indicateurs reste la quantité d’informations vérifiables mise à disposition par la marque.
Avant d’acheter un cosmétique présenté comme naturel, plusieurs questions peuvent vous être utiles :
- La liste INCI est-elle facilement accessible ?
- Le pourcentage d’ingrédients d’origine naturelle est-il précisé lorsqu’il est revendiqué ?
- La marque explique-t-elle le rôle de ses principaux ingrédients ?
- Le lieu de formulation ou de fabrication est-il indiqué ?
- Les engagements sont-ils précis ou reposent-ils uniquement sur des mots comme « green », « clean » ou « conscious » ?
- Les promesses autour du produit restent-elles réalistes ou du sur-marketing ?
Comprendre où, comment et par qui un cosmétique est développé permet de mieux comprendre la démarche qui se trouve derrière sa formule.
Comment nous appliquons cette démarche de naturalité chez KART/1979 ?
Cette volonté de transparence accompagne directement notre travail de formulation.
Depuis 1979, nous développons des cosmétiques naturels suisses en cherchant un équilibre entre naturalité, qualité des matières premières, efficacité de la formule, sensorialité et simplicité d’utilisation.
Nos produits sont développés et formulés à Villeneuve, dans le canton de Vaud, au sein de LAB46.6, notre laboratoire suisse Hubs & Labs.
Ce lien direct avec notre laboratoire nous permet de travailler la formule dans son ensemble : sélection et sourcing des matières premières, recherche et développement, formulation, ajustement des textures, production et suivi des exigences qualité et réglementaires.
C’est aussi là que la notion de naturalité prend réellement son sens. Elle ne consiste pas uniquement à sélectionner quelques ingrédients végétaux. Elle demande de comprendre les matières premières, leur origine, leur fonction et la façon dont elles interagissent à l’intérieur d’une formule stable, sûre et agréable à utiliser.
Sur nos fiches produits, nous cherchons également à vous rendre accessibles les éléments qui permettent de comprendre chaque soin : liste INCI, principaux actifs, usages...
Parce que pour nous, parler de cosmétique naturelle ne devrait pas consister à ajouter quelques codes végétaux autour d’un produit. Il s’agit de pouvoir expliquer ce qu’il contient, pourquoi nous avons choisi ces ingrédients et comment la formule a été construite.
Découvrez l’ensemble de nos cosmétiques naturels conçus et fabriqués en Suisse.
En résumé : reconnaître un cosmétique naturel demande de regarder le produit dans son ensemble. Un cosmétique réellement inscrit dans une démarche naturelle ne se reconnaît ni à une couleur, ni à une plante imprimée sur son emballage.
Il se reconnaît à des éléments plus concrets : une composition accessible, un niveau de naturalité explicable, des allégations précises, des matières premières maîtrisées, une formulation transparente et une marque capable d’expliquer ses choix.
La liste INCI, les labels et les pourcentages de naturalité sont donc de bons outils. Mais c’est leur cohérence qui permet réellement de dépasser les codes marketing et de mieux comprendre ce que l’on applique sur sa peau.
Chez KART/1979, c’est cette approche que nous défendons depuis bientôt 50ans : une cosmétique naturelle n’a pas besoin de surpromettre, elle doit pouvoir s’expliquer.
Questions fréquentes sur les cosmétiques naturels
Comment savoir rapidement si un cosmétique est naturel ?
Commencez par vérifier son pourcentage d’ingrédients d’origine naturelle lorsqu’il est indiqué, sa liste INCI et les explications fournies par la marque.
Les labels, la méthode de calcul de la naturalité, le lieu de formulation et de fabrication ainsi que la traçabilité des ingrédients permettent ensuite d’aller plus loin.
La liste INCI suffit-elle pour savoir si un produit est naturel ?
Non. La liste INCI permet de connaître les ingrédients présents et de comprendre la structure générale d’une formule, mais elle ne donne pas nécessairement toutes les informations concernant l’origine, la qualité ou la traçabilité de chaque matière première.
Elle doit donc être interprétée avec les autres informations fournies par la marque.
Quelle différence entre un cosmétique naturel et biologique ?
La naturalité concerne principalement l’origine et la transformation des ingrédients.
Le biologique ajoute des critères liés notamment à l’agriculture biologique et au référentiel de certification concerné.
Un cosmétique naturel n’est donc pas automatiquement certifié biologique.
Un pourcentage élevé de naturalité garantit un meilleur soin ?
Non. Il constitue un indicateur intéressant mais la qualité d’une formule dépend également de la sélection des matières premières, de leur concentration, de leur association, de la stabilité et de la sécurité du produit ainsi que du savoir-faire de formulation.
Un cosmétique naturel doit-il obligatoirement avoir un label ?
Non. Un label permet de confirmer le respect d’un cahier des charges précis, mais son absence ne suffit pas à conclure qu’un cosmétique n’est pas naturel. Il faut alors examiner davantage les informations fournies sur sa composition, son niveau de naturalité, sa formulation et sa traçabilité.
Article rédigé par l’équipe KART/1979 et l’expertise de notre laboratoire suisse. Publié le 30 septembre 2026. Dernière mise à jour le 30 septembre 2026.
Sources
Organisation internationale de normalisation (ISO), ISO 16128-1:2016, Lignes directrices relatives aux définitions techniques et aux critères applicables aux ingrédients et produits cosmétiques naturels et biologiques, Partie 1 : Définitions des ingrédients.
Organisation internationale de normalisation (ISO), ISO 16128-2:2017, Cosmétiques, Lignes directrices relatives aux définitions techniques et aux critères applicables aux ingrédients et produits cosmétiques naturels et biologiques, Partie 2 : Critères relatifs aux ingrédients et aux produits.
Commission européenne, Règlement (UE) n° 655/2013 établissant les critères communs auxquels les allégations relatives aux produits cosmétiques doivent répondre, notamment les principes de véracité, d’éléments probants et de choix éclairé du consommateur.
COSMOS-standard AISBL, Référentiel et certification COSMOS : critères applicables aux cosmétiques naturels et biologiques et distinction entre COSMOS NATURAL et COSMOS ORGANIC.
Parlement européen et Conseil de l’Union européenne, Règlement (CE) n° 1223/2009 relatif aux produits cosmétiques, notamment l’article 19 concernant l’étiquetage et la liste des ingrédients.
Hubs & Labs, Savoir-faire : sourcing des matières premières, recherche & développement, production et accompagnement qualité/réglementaire.
